AI越疯狂，好品牌反而越热衷“手搓内容”

当全网都在用AI降本增效时，泡泡玛特39块9的实体杂志卖断货、沃尔玛《简单报》被顾客专程去门店领取——“手搓”成了AI时代最稀缺的奢侈品。当线上内容全面AI化，一张真实印刷的海报、一次有人情味的线下体验，反而成了品牌的第一魅力。 最近一两年，品牌方们的行为很割裂。 一类公司认为“品牌就是营销”，借AI狂飙突进，各种批量软文内容呼啸产出； 另一边，那些认为自己“真正在做品牌”的企业方反而拼命复古，办杂志、做策展、开门店，誓在AI化的世界里找到与人的连接通道。 他们办的真的是品牌杂志，不是产品宣传彩页，甚至都不是免费的杂志。 2025年春天，泡泡玛特办了实体刊杂志——《play/GROUND》，半年出一本，定价39块9。内容跟自己的产品几乎无关，而是专注探讨当代青年文化、社会热点与时代精神。 结果是：竟然卖断货。 今年，沃尔玛的《简单报》横空出世，在16个城市试点，然后被顾客拍下来发小红书

原文：人人产品经理