FAN BEAUTY的美妆生意：靠面膜起飞，卡在面霜上

除了范冰冰，FAN BEAUTY还剩下什么？（本文作者为 创业最前线，钛媒体经授权发布）文 | 创业最前线2025年，FAN BEAUTY全渠道GMV突破18亿元。这个由范冰冰于2018年创立的品牌，以面膜这一传统品类切入市场，连续七年保持稳定增长，从2021年的3亿元到2025年的18亿元，这个增长速度堪称亮眼。但在这组数字背后，有一个极其反常的事实：FAN BEAUTY是TOP30国货美妆品牌中，极为少见的未以品牌官方身份进驻国内商超柜台、未开设线下门店的品牌。这不是商业选择，而是客观限制。范冰冰个人在国内的商业活动空间受限，而品牌在线下渠道需要的不仅是产品上架，更是品牌方的活动配合、人员背书与属地化运营，而这些，FAN BEAUTY都难以提供。于是，一个有趣的问题浮现了：当一家公司线下受阻，它的组织能力会发生什么变化？ 靠面膜撑起的18亿“一年敷700片面膜”，这是范冰冰流传最广的护

原文：钛媒体