年轻人救不了的旺旺，老人来救

旺旺，踢到代际钢板了。（本文作者为 长青研究社，钛媒体经授权发布）文 | 长青研究社，作者 | 王室翱，编辑 | 吴佩蔚2026年8月，旺旺集团创始人蔡衍明的一封内部信，将这家43岁的国民零食巨头推上了风口浪尖。信里，他把2026财年第一季度的业绩直接定性为“重大经营危机”——营收下滑约6%倒还在其次，归母净利润暴跌近38%才是真正的伤筋动骨。蔡衍明的自白直白且刺骨：“靠着几只拳头产品过了近30年好日子，一直未能创新求变。”但鲜有人注意到，这封信里埋着一个更残酷的结构性判断：旺旺的危机，本质上是一场“代际错配”的危机。那个曾经靠“旺仔牛奶+雪饼”吃遍全中国的商业模型，正在同时被两股力量撕扯——年轻人不买账，中年人不敢买。而破局的路径，或许藏在3.2亿银发人群里。旺旺最大的基本盘，从来不是当下的年轻人，而是三十年前那批孩子——80后、90后。旺旺的崛起恰逢中国快消品“货架为王”的黄金年代，曾

原文：钛媒体