Keep不自由：讲AI故事，做传统生意

活跃用户大减，付费意愿下降（本文作者为 斑马消费，钛媒体经授权发布）文 | 斑马消费 任建新高喊着“自律给我自由”的Keep，在商业化的过程中，已越来越“不自由”。无论是过去的“内容驱动平台”，还是如今大讲AI故事，向“AI驱动的运动健康生态”战略跃迁，公司的整体增长始终高度依赖传统的自有品牌产品销售。在此期间，平台活跃用户数量持续大幅缩减，用户付费意愿显著下降。这种战略与商业化之间的落差，在新近披露的2026年度中期业绩报告中，体现得愈发明显。战略跃迁，用户走了很多公司或创业项目的源起，是创始人的个人需求。Keep，就是这样诞生的一家公司。2014年，时年24岁，即将大学毕业的王宁，是一个180斤重的胖子。因为失恋，产生了减肥的想法。他用了大约半年时间，通过网上搜集、学习的健身知识，成功将体重减至128斤。正是个人的这段经历，他萌生了创立一个能帮助更多人科学健身的应用程序的想法。2015

原文：钛媒体