“漂亮饭”为什么成了社交货币？口红效应2.0来了

消费紧缩时代，大额支出被压缩，但“漂亮饭”等精致食品却逆势走红。这并非简单的“口红效应”，而是消费心理的进化：人们不再为“拥有”付费，而是为“体验”和“身份信号”付费。本文剖析这一现象背后的三重心理需求，并给品牌带来三点启示。 消费紧缩周期里，很多人会重新审视每一笔支出：传统消费项目被压缩、大件商品推迟购买，旅行频次减少。 然而，一个看似矛盾的现象出现了：一边是消费者在省钱，折扣超市、平替走红、各种“刺客”倒闭，另一边却是“漂亮饭”等食品品类的热度逆势上涨。。 “漂亮饭”、“氛围感”甜品店、中式宫廷饭、高端烘焙、鲜作冰淇淋、手作奶茶、精品巧克力、有机鲜奶、主理人咖啡……都是典型例子。 透过现象看本质，当社会发生变化时，品牌人如何揣摩用户心理就显得尤为重要。 1、“身份”需求不会消失，只会转移 当包包、旅行、汽车这类大额”身份象征”变得可望而不可及时，消费的奢侈需求并不会消失——它会向更

原文：人人产品经理