广告商业化变现第一讲：国内媒体变现产业链拆解

程序化广告产业链复杂，上中下游角色各异。本文从媒体变现视角，解析DSP、ADX、SSP及聚合SDK的运作模式，对比国内外链路差异，帮助产品经理快速理解广告商业化生态。 一、程序化广告产业链的上中下游 在了解广告变现之前，我们先站在三个环节中去理解程序化广告的各个环节是如何运转和赚钱的。 上游：广告投放端 上游主要是广告主进行投放的平台，行业通用的叫法是 DSP（需求方平台） ，核心功能是帮助广告主跨媒体、跨App进行程序化广告购买。 在国内，我们常说的巨量引擎、腾讯广告、快手广告等头部平台，它们本质上既是拥有自有流量的媒体方，也自建了DSP能力供广告主投放。 此外，一些拥有千万级DAU、具备完善用户数据模型的头部App平台，也会自建DSP，吸引广告主来投放广告。 这部分平台的商业模式是： 广告主在你的平台上花钱买到用户量 → 广告主的花费就是你的收入 → 最终的利润 = 收入 − 平台所

原文：人人产品经理