拿下一半中国市场后，国货美妆为何 “大而不富”？

美妆行业的终极较量，不再是流量的比拼。（本文作者为 观潮新消费，钛媒体经授权发布）文 | 观潮新消费2026年上半年，中国美妆行业交出一份“回暖但不均衡”的成绩单。青眼情报数据显示，2026年上半年国内美妆零售规模达到5189.1亿元，同比提升4.6%，其中线上渠道2949.7亿元，同比上涨10.13%，渗透率提升至56.85%。大盘数据在涨，品类却在分化。同一时期，线上美容护肤交易额同比下滑5.4%，是六大一级品类中唯一负增长的赛道，面膜、眼部护理、乳液/面霜、面部护理套装等传统护肤品集体承压。反观婴童洗护、男士面部护理、头皮护理等细分赛道均录得双位数以上增长，彩妆赛道也保持稳健上扬，更高频、更细分的品类开始接棒。品类优势仅为国货美妆带来第一阶段的增长，决定输赢的核心能力正在发生变化，品牌们的竞争优势不再局限平台运营，而是拓展到产品矩阵、跨渠道经营、用户复购与品牌认同。新一轮的竞争开启，

原文：钛媒体