首尔没有“新茶饮”，只有昂贵的尝鲜

在韩国，新鲜感是一项昂贵的能力。（本文作者为 品牌棱镜BrandPrism，钛媒体经授权发布）文 | 品牌棱镜BrandPrism，作者｜冯叶，编辑｜田甜上个月我去韩国首尔旅游，顺便走访了贡茶、霸王茶姬、喜茶、茶百道在当地的门店，也体验了韩国本土连锁咖啡店及独立茶饮店。对于寻找海外增量的中国新茶饮品牌来说，韩国，似乎正在成为出海乐土。今年4月30日，霸王茶姬正式进入韩国，在首尔三店同开。开业之初，三家店都出现排队潮，位于江南的旗舰店更是迅速成为Instagram上的热门打卡地。一个月内，它又接连开出驿三店和市厅店。2023年底至2024年，茶百道和喜茶先后进入韩国，也经历过相似的热闹。不少韩国消费者第一次喝到多肉葡萄、杨枝甘露等口味复杂的茶饮。随后，沪上阿姨也带着海外品牌“Auntea Jenny”进入韩国。人们总习惯于用“排队盛况”和“Instagram打卡”来形容中国消费品牌成功出海，

原文：钛媒体