SHEIN不再少年

从南京SEO起家到全球快时尚巨头，SHEIN凭借柔性供应链与精准营销逆势崛起，却在IPO路上屡遭挫折。本文深度复盘其成长历程，剖析估值缩水背后的商业逻辑与行业变局，揭示跨境电商的残酷真相。 01 少年时 经历过疫情的很多人对那段时间的记忆都是模糊的。因为非正常的秩序打乱了大脑记忆的锚点。 但许仰天或许不会。 2020年，疫情席卷全球，包括Zara、H&M、Gap在内的快时尚品牌都被凋零的线下生意拖了业绩后腿，许仰天创立的SHEIN 却在逆流直上。没有庞大的线下门店网络，柔性供应链确保了新款源源不断涌现，同时库存压力更小。当欧美年轻女孩们被迫把更多消费转移到线上——2019年徘徊在10%-16%的美国电商渗透率，在2020年4月一度飙升到27%，SHEIN正好站在了潮水涌来的地方。 SHEIN在这一年成为名副其实的明星公司。多家媒体报道，它的全年营收约100亿美元，同比增长2倍以上。APP

原文：人人产品经理