爆款文创产品和长红IP，真正差的不是设计，而是用户为什么持续喜欢你。

故宫文创被反复当成‘长红案例’研究，正因为它点破了爆款与长红的差别：爆款解决被看见，长红解决为什么被持续选择。多数文创停在贴皮式——提取青花纹样做成杯子、复刻图案做成冰箱贴，却没搭起能反复复用的文化资产系统。 市场上从来不缺好看的IP，也不缺漂亮的文创产品。 很多产品刚推出时，刷屏、爆单、排队购买，但几个月过去，就没有人再提起。 而有一些IP，却能够持续十年、二十年，甚至不断推出新的产品，让用户一次又一次买单。 最近研究小玉、Labubu等爆款IP时，我突然想到：故宫文创，其实就是一个特别值得研究的“长红案例”。 它给我的启发是：爆款解决的是被更多人看见，长红解决的是为什么持续被选择和购买。 那么，这里面到底有什么值得我们深挖的价值呢？ 一、好看，只能在视觉层面解决第一次购买 市面上大多数文创都是属于贴皮式，比如每年不断追新皮肤。 第一步就是：找一个文物-提取一个纹样-做成一个产品。

原文：人人产品经理