1858万月活换588万净利，Keep的“瘦身经济学”？

一个运动App的“断舍离”启示录。（本文作者为 商业数据派，钛媒体经授权发布）文｜商业数据派，作者 | 郭梦仪8月24日，作为曾经的“运动科技第一股”，Keep交出了一份颇具争议的财报。数据显示，上半年Keep营收8.25亿元，同比仅增0.4%；平均月活跃用户从2248.6万收缩至1858万，减少近400万；平均月度订阅会员降至217万，会员渗透率从12.4%降至11.7%。但另一边，经调整净利润录得588万元，实现盈利转正，期内亏损同比收窄65.6%至1219万元，经营亏损大幅收窄70.4%至1250万元。这背后的原因在于，Keep大幅削减低效营销投放，砍掉亏损硬件品类，将资源从拉新转向做深。这种取舍的效果直接反映在用户质量上：每名月活用户的月均收入从6.1元提升至7.4元，同比增长21.3%，MAU月均运动时长同比增长15.3%。这不是一份好看的财报，却可能是一份“正确”的财报：用消费

原文：钛媒体