老铺黄金二手折价腰斩，本土黄金珠宝品牌的奢侈化困局

这并不只是单一企业的经营阵痛，也同时暴露出了本土黄金品牌冲刺奢侈品赛道过程中存在的巨大短板。2026年的夏天，对于高端古法黄金品牌老铺黄金而言，显得尤为漫长。一边是七夕期间线下门店排队抢购、促销活动带动客流暴涨；另一边二手回收市场寒意汹涌，标价 3.8 万元的玫瑰花窗粉色蓝宝石款吊坠全新成色回收报价仅 1.9 万元；原价3.3万元的十字金刚杵钻饰吊坠，回收报价也仅2.05万元。二手价格大幅跳水的现象，撕开了老铺黄金“黄金界爱马仕” 名号背后的现实困境。这不仅仅是老铺黄金一个品牌的压力测试，更是国内中高端黄金饰品赛道从热度回归理性的信号。风波之下，并不只是单一企业的经营阵痛，也同时暴露出了本土黄金品牌冲刺奢侈品赛道过程中存在的巨大短板。一手热销二手遇冷随着金价回归正常范围，二手市场正在用脚投票，重新定义老铺黄金的价值。回收商估价时，核心参考依旧是实时大盘金价，品牌溢价、古法工艺附加值几乎得不

原文：钛媒体