经典IP陷入商业困局：缺的不是流量，而是当代语境下的文化转译

葫芦娃人人都认识，做成产品却很难持续卖，因为它点破了文化IP最常见的断层：有知名度不等于有传播力，有传播力也不等于有购买力。真正决定IP能否进入今天生活的，是文化转译——把童年记忆翻译成当代人仍在意的意义。 最近在研究一个问题： 为什么有些传统文化一转译就火，有些经典IP明明人人都认识，做成产品却很难持续卖？ 这几天，我们文创交流群，大家在讨论的一个很典型的案例：葫芦娃。 几乎每个80后、90后都知道：“葫芦娃，葫芦娃，一根藤上七朵花……” 它有角色、有故事、有国民认知，甚至有非常强的童年记忆。 按理说，这样的IP做产品应该很容易。 但现实并不是这样。 这让我意识到：IP有知名度，不等于有传播力；有传播力，也不等于有购买力。 真正决定一个文化IP能不能进入今天人的生活，中间还有一个非常关键的能力：文化转译。 一、传播的第一步，不是我有什么，而是别人为什么要看 很多传统文化、博物馆和老I

原文：人人产品经理